IZADJITE NA CRTU AKO SMIJETE

Svaki građanin Crne Gore prekjuče je, kao i mnogo puta prije toga, imao priliku da dobije transparentne i precizne informacije o poslovanju Pobjede i da do detalja sazna sve aspekte rada Pobjede A.D. Skupštine akcionara Pobjede novinari pojedinih medija koriste iz godine u godinu da se bave našim poslovanjem. Ali iz pogrešnih motiva. Iznose i izvrću sve ono nevaljalo na vidjelo. Samo u nekoliko posljednjih mjeseci, sam pročitao na desetine tekstova o Pobjedinim slabostima. Svi pričaju o njenim gubicima, o kašnjenju plata, o padu tiraža, jer svi podaci su im „na izvolte“. Pa ako je ko imao bar imalo ekonomske pismenosti mogao je tačno da izračuna koliki nam je tiraž i pojedini troškovi za sve prethodne godine. Ali očigledno oni su bili nepismeni ili njima nije bilo do istine. Za mene je krajnje degutantno i elementarno nekorektno što se pojedini mediji bave našim slabostima i zaostalim platama. Slavodobitno, po sistemu „da komšiji crkne krava“ dali su izvještaj o gubicima, o nekim troškovima bifea, dnevnicama za novinare, a posebno mi je bilo nisko bavljenje našim padom tiraža za prethodnu godinu. Kao da smo neki izuzetak. Citiraju me kada sam samokritično govorio o svemu tome, a ne prenose djelove skupštine kada sam govorio o uspjesima i rezultatima. Ali, to više govori o njihovim slabostima nego o našim. Jer, snaga je u hrabrosti iznijeti svoje slabosti. I mi nemamo problem sa tim. Zato u nekoliko navrata posljednjih mjesec dana pozvao sam ostale medije na transparetnost u radu. Zar nijesam inicirao da svi direktori i urednici dostavljamo imovinske kartone o imovnom stanju, kad već upiremo prste u druge. Zar nijesam do kraja izložio bilanse stanja i uspjeha Pobjede, da svako može sagledati poslovne rezultate Pobjede. A mogao bi da vidi, da je 2011. godine zabilježen rast prihoda od 4% a ne nikakav pad. Da smo za 41% smanjili troškove, a ne pili i putovali kako hoće da prikažu. A sad o onoj inicijativi o imovinskim kartonima dodajem još jednu. Hajdemo da svi budemo transparent pa da građani vide koliko je kome pao tiraž i koliki su gubici. Zašto oni koji iznose naš prljav veš, ne pokažu svoje bilanse. Bojim se da bi se saznalo da je kod njih obrnuta situacija bila, da su njima prihodi u 2011. godini pali 40% a rashodi porasli 4%. Javnost bi vidjela, a što mi u Pobjedi dobro znamo, da je pad kod konkurencije daleko veći i u tiražu i u bruto prihodima. Kad bi svi iznijeli svoje tiraže u maju mjesecu, saznalo bi se da je konkurenciji tiraž pao na 8.800 primjeraka, i da nemaju 51% tržišnog share-a nego 30%. Da bi se saznala istina, postoje specijalizovane agencije za nezavisni odit (verifikacija, revizija) tiraža štampanih medija i posjećenosti internet sajtova, koje rade u skladu sa standardima i smjernicama International Federation of Audit Bureaux of Circulations. Prije nekoliko nedjelja izašao je svjetski izvještaj o tiražu dnevnih listova u 2011. godini. Dati su prikazi blizu četiri stotine dnevnih listova i to iz većine zemlja sa svih kontinenata svijeta. Prikazuju se prosječni godišnji tiraž i kao indeks rasta ili pada tiraža u odnosu na prethodne godine. I svih zemalja ima, čak i Srbije, samo nema Crne Gore. Kod nas nažalost još uvijek je to tajna i svako krije stvarne tiraže. Svi osim Pobjede! Zato hajde da angažujemo nezavisni odit, pa se ne bi držali naručenih istraživanja nekih marketinških kuća, koje iznose netačne podatke o „uticaju“ i „povjerenju“ tj. tiražima. Meni je jasno zašto se šire takve neistine, jer od toga zavise i glavni prihodi novina. I to znaju i oni koji naručuju i oni koji izrađuju te analize. Što se tiče Pobjede, odgovorno za njih mogu reći da su netačne i tendeciozne. Samo u posljednja dva mjeseca Pobjeda bilježni stalni rast tiraža za skoro 15% posto. Naravno tome doprinosi činjenica da smo sada neuporedivo jeftiniji od konkurencije, ali pretežno je to proizvod sve većeg kvaliteta najstarijih novina i svijesti ljudi da Pobjeda daje istinitu informaciju. Zato ako su spremni na istinu, ajmo da uđemo u projekat nezavisnog oditovanja jer od toga će i drugi imati višestruke koristi. Posjedovanje tačnih i provjerenih informacija o tiražima daje mogućnost oglašivačima u Crnoj Gori da planiraju i vode medijske kampanje; mogućnost pravilne raspodjele budžeta; lakšeg korišćenja marketinških resursa i preciznijeg mjerenja i analize rezultata marketinških i PR kampanja. Time će i oglašavanje za naše komitente postati mnogo sigurnija investicija a ne pucanj u prazno. Zašto bi Crna Gora bila posljednja zemlja u kojoj se o padu tiraža ćuti, osim ako se odnosi na Pobjedu? Ali, ipak, sam zahvalan što se i na Pobjedinom primjeru priča o toj „tabu“ temi zvanoj tiraž. O onome što čitav medijski svijet govori, ovdje je tema za potkusurivanje među štampanim medijima. Ako će kome slabost Pobjede pomoći, da vrati svoj ugled, onda neka mu je sa srećom. Zato im poručujem: „Blagoslovi Gospode neprijatelje naše i mi ih blagosiljamo a ne kunemo! Neka im sve u napredak krene i uspiju u svim svojim poduhvatima, jer od tuđeg zla nikome dobro ne može biti.“